“龙凤呈祥”烟标-消费复苏趋势愈发明显，机构看好烟草行业

“龙凤呈祥”烟标

中国重庆涪陵卷烟厂曾出品“龙凤呈祥”牌高级过滤嘴香烟，焦油量15mg，烟气一氧化碳量15mg,烟气烟碱量1.4mg。该烟标上的“龙凤呈祥”四字，属行楷字体，潇洒大方，遒劲有力，气韵生动，美观传神。该烟标上的龙凤图案，简洁明快，喜庆吉祥，从一个侧面充分展示了中国传统的民族优秀文化和神奇魅力，令人陶醉，令人感动，令人难忘。

涪陵卷烟厂多年来曾生产宏声、芙蓉江、名山、天子、龙凤呈祥等牌号香烟。其中，龙凤呈祥系列品牌的包装设计，以红色为底，嵌上传统的“龙凤呈祥”图案，蕴含吉祥如意、喜庆祥瑞。广告语“龙凤呈祥，地久天长”，同样包蕴了民族的传统文化，契合了民众的心理习惯。因此，龙凤呈祥不单单是一包烟，更是一声问候，一份祝福。消费者在吸食龙凤呈祥时，俨然品味一种文化，领受一份问候和祝福。这就是龙凤呈祥品牌的文化内核和核心价值。

涪陵，因乌江古称涪水、巴国王陵多在此而得名。如今的涪陵地处重庆市中部、三峡库区腹地，位于长江、乌江交汇处，有渝东门户之称；经济上处于长江经济带、乌江干流开发区、武陵山扶贫开发区的接合部。这座古城因水而活，灵动宜人，涪陵卷烟厂也将企业与城市的命运紧密相连，用多年的发展，回馈着这片水土。

涪陵卷烟厂前身系1964年组建的涪陵农业机械修理厂，1982年转产卷烟，1993年3月更名为涪陵卷烟厂，同年年底，实现年产8万标箱，收入2亿多，利税突破1亿元。1997年工业产值5.3亿元。 2011年工业产值40亿元。2015年5月易地搬迁至李渡工业园区。设计生产能力为年产卷烟40万箱。

涪陵卷烟厂多年来保持了持续稳定健康发展势头，为地方经济建设和社会事业发展做出了积极的贡献，是涪陵区第一纳税企业，重庆独立纳税企业50强，全国纳税企业500强。

多年来，涪陵卷烟厂先后荣获了“全国五一劳动奖状”、“全国思想政治工作优秀企业”、“全国模范职工之家”、“全国安康杯竞赛优胜企业”、“全国烟草行业企业文化建设先进单位”及“重庆市国企贡献奖”等荣誉称号，工厂的改革发展多次获得中央及行业领导的充分肯定和积极评价。

2015年，在不到10个月时间内，涪陵卷烟厂实现卷烟产量32.8万箱，工业总产值达45.82亿元，实现税利总额30.11亿元。

2016年，涪陵卷烟厂 “天子”系列年产量首次突破10万箱。 “天子”单箱批发销售收入达5.8万余元。“天子（金）”在20元/包价位中销量增幅行业第—。

2017年，涪陵卷烟厂生产细支烟1.7万箱。 “天子（金）”商业销量近10万箱。成为重庆中烟稳定产销规模、保持税利增长的重要支撑。

近年来，重庆中烟工业有限责任公司涪陵卷烟厂锚定“全国一流卷烟厂”目标，抢抓改革发展的历史机遇，聚焦重点，大力提升工厂高效能治理能力，推动了企业高质量发展。2021年，制定了22项管理提升工作计划和21项管理提升绩效目标指标，管理提升工作计划完成率100%，工厂方针目标完成率100%。

2023年，重庆中烟工业有限责任公司涪陵卷烟厂组织召开2023年QC成果评审发布会。14个QC成果参加了发布。卷包车间“传奇”QC小组《降低ZJ118水松纸拼接故障停机率》和制丝车间智丝“智”造QC小组《降低烘丝机出口水分偏差》荣获成果发布一等奖。

2023年4月，重庆中烟工业有限责任公司涪陵卷烟厂12项专利获国家知识产权局授权。其中，发明专利5项，实用新型专利7项。

2023年6月30日，重庆中烟涪陵卷烟厂召开庆祝建党102周年暨“七一”表彰大会，热烈庆祝党的生日，表彰党内先进，动员和激励全厂广大共产党员和干部群众坚定信念、团结拼搏，扎实工作，为实现工厂高质量特色发展、全面完成年度各项目标任务而努力奋斗！

“金夫龙”烟标

中国江西兴国卷烟厂曾出品“金夫龙”香烟，20支装，烤烟型，焦油量16mg，烟气烟碱量1.1mg。该烟标上的“金夫龙”三字，属行草字体，潇洒飘逸，美观大方，气韵生动，引人入胜。该烟标上的龙形图案，简洁明快，栩栩如生，活灵活现，从一个侧面充分展示了中国龙的神圣伟大形象和深厚文化底蕴，魅力非凡，令人惊叹。

龙是古代传说中的一种神异动物，能兴云布雨，善于变化，并掌管天下的水系。龙是华夏民族的图腾，也是华夏民族的象征，华夏民族自称是龙的传人。龙在中华文化中有着重要的地位，代表着吉祥、活力和勇敢。龙在封建时代被作为皇帝的象征。

兴国卷烟厂，扎根于客家摇篮、世界钨都、稀土王国、风水发源地的赣州市。坐落于兴国县城凤凰大道，以卷烟生产、销售为核心业务。在多年发展历程中，不仅积累了丰富的制造和设计经验，还建立了一个以质量和创新为驱动的企业文化。致力于将先进的制造技术和严格的质量控制标准应用到每一个产品之中。

兴国卷烟厂曾生产燕京、客家、京九、寿、国兴、庐山恋、风顺人、老友、东河、天润、大福、福满堂、国都、金种子、康桥、太子龙、白蝴蝶、均竹、苹果园、小贝熊、小盼盼、彩丽、龙凤呈祥、今世缘、鑫路、金夫龙等牌号香烟。

消费复苏趋势愈发明显，机构看好烟草行业

继一系列货币和财政政策出台之后,地方政府通过发放消费券等方式,刺激消费,促进当地经济复苏。6月4日,商务部新闻发言人高峰介绍,我国餐饮业已经连续两个月在荣枯线以上,消费市场回暖复苏态势良好。消费市场回暖复苏,机构看好烟草细分领域。烟草产业4-5月迎来生产补库的确定性高,产业链配套细分行业烟标行业相关上市公司如金时科技(002951)、劲嘉股份(002191)等将受益有望迎二季度订单反弹修复。

据国家统计局数据,5月份零售业、餐饮业商务活动指数保持在55%以上,其中,零售业商务活动指数连续三个月在50%的荣枯线以上,餐饮业连续两个月在荣枯线以上,显示消费市场保持回暖复苏的良好态势。餐饮市场回暖将带动烟草消费需求进一步释放,华泰证券认为卷烟行业步入良性发展阶段,看好该细分领域。

华泰证券研报分析显示,2019年卷烟行业库存进一步回落,卷烟产销稳健增长,据国家统计局数据,2019年卷烟产量同比增长1.2%,期末库存较年初下降13.4%,行业步入良性发展阶段。根据2020年全国烟草工作会议,2019年烟草行业工商税利和上缴财政总额创历史最高水平,经济运行和市场状态达到近年来最好水平,行业治理能力显著增强,2020年行业将贯彻“总量控制、稍紧平衡,增速合理、贵在持续”方针,指导行业稳步发展。

事实上,烟草制品业在今年受到的影响相对较小,甚至实现逆势增长。据统计数据,今年第一季度烟草制品业实现利润总额554.2亿元,同比增长28.5%,成为41个工业大类中仅有的2个增加行业之一。而从生产数据上看,烟草工业公司复工延期较长,但渠道出货正常,因此目前库存维持在低位。二季度行业补库存确定,叠加刚需消费进一步复苏,将带动产业链公司二季度订单反弹修复,如与烟草体系配套的烟标行业,相关烟标上市公司如金时科技(002951)、劲嘉股份(002191)等二季度业绩有望反弹。

据A股11家烟标上市公司2020年一季度业绩统计数据,因烟草工业公司复工较晚受到拖累,大部分企业净利润增速同比下降,其中永吉股份净利润实现同比增长81.72%,而金时科技、劲嘉股份等净利润增速排在前5的企业,一季度表现优于同行,二季度修复值得期待。

以金时科技(002951)为例,一季度业绩增速在11家上市公司中排第三,其在行业内具有较好的品牌效应和技术研发的竞争优势,已与全国多家烟草工业公司建立并保持持续稳定的合作关系,其主要客户包括湖南中烟、云南中烟、四川中烟、重庆中烟、贵州中烟、安徽中烟、河北中烟等,服务的卷烟品牌包括“芙蓉王”、“白沙”、“红塔山”、“云烟”、“玉溪”、“娇子”、“利群”、“黄果树”、“黄山”、“红梅”、“宽窄”、“龙凤呈祥”、“天子”、“钻石”等。自6月以来,金时科技5天收获2个涨停板,股价涨幅已超过20%,换手率达到83.6%,备受市场资金关注。

目前,金时科技的全产业链布局处于持续发展阶段,与仅从事烟标印刷的竞争对手相比,在全产业链研发和成本控制方面具备明显竞争优势。公司表示,将发挥全产业链优势,加强对包装高新材料的研发和创新,满足子公司烟标对镭射纸膜等新型包装防伪材料需求。值得一提的是,为了发力中高端产品,金时科技拟募资建设湖南生产基地,生产高档防伪材料、烟标印刷等产品,基地投资总额4.52亿。

智研咨询发布报告认为,复盘上轮“非典”,烟草的商业消费受到突发公共卫生事件影响实际最小、烟草制品的收入表现相对稳健。由于烟草的工业企业生产复工实际较晚、预期工业子公司的出货以前期累计的库存消耗为主,叠加草根调研得到生产瓶颈的部分地区销售出现断货、渠道库存很低,判断产业4-5月迎来生产补库的确定性高,利好产业链公司Q2订单反弹修复;全年来看19下半年烟草反腐告捷也有利于保障20年产业景气。

“龙球”烟标

烟草属于舶来品，于明末清初传入中国。1902年，北洋农务局在保定筹备北洋烟草公司，并推出中国第一个民族卷烟品牌——“龙球”。这一饱含着龙图腾文化的商标，开辟了中国民族卷烟商标文化的先河。随后，“双喜”、“牡丹”、“美丽”等民族卷烟品牌先后创立。1951年，中国卷烟第一品牌“中华”诞生；1956年，“熊猫牌”卷烟制成；1959年，石家庄卷烟厂推出“荷花”牌卷烟；“红双喜”、“云烟”、“红塔山”、“人民大会堂”、“利群”、“钻石”、“白沙”、“贵烟”等民族品牌相继创牌。

1982年，中国烟草总公司成立，1984年，国家烟草专卖局成立。中国卷烟品牌40多年来，从原来的“多、乱、杂、弱、小”逐步发展成具有较大市场规模、较高品牌价值、较强市场认可以及独具中式卷烟风格特色的民族卷烟品牌。通过一系列品牌战略的实施，中国民族卷烟品牌快速发展，成为中国品牌的一张闪亮名片。可以说，中国卷烟品牌是伴随着振兴民族工业、做强民族品牌的浪潮成长发展起来的。

中国的第一包卷烟，是“龙球”牌，于1902年北洋烟草公司在天津制造。中国的第一个烟标，叫“龙球”。为什么叫“龙球呢”？ 按徐锦明的看法，“龙”是中华民族的象征，“球”是地球的意思，就是说，中华民族、中国人，要像龙一样站立在地球上，有威风有气度，领导和主宰这个世界。

北洋烟草公司开办于清代末年。袁世凯继任直隶总督后，制定“振兴商政，扩张实业”的新政，成立了北洋农务局。北洋农务局在河北保定成立，委任黄璟为总办，推广新型农业种植，进行农业试验。在袁世凯的授意下，黄璟等赴日本考察，在日本村井烟草株式会社遇到了无锡人秦辉祖。秦辉祖为学习卷烟制造技术，曾两次自费到日本学习。黄璟与秦辉祖相熟后，讨论成立烟草公司的计划。不久，秦辉祖来到保定，在农务局试验场试制卷烟。正巧慈禧太后和光绪皇帝来到保定，卷烟试制品被呈上御用，结果得到好评。此后，农务局有关成立烟草公司的筹划工作开始付诸实施。

农务局准备采用官商合办的方式开办烟草公司，并决定在天津津南区小站试办。此地有农务局管辖的田地可以种植烟叶，解决原料问题。1903年，北洋烟草公司在小站正式成立。成立之初，北洋烟草公司共筹集官商股本5.5万两白银，并从日本购进卷烟机开始进行卷烟生产。公司还聘请了日本烟草专家藤井恒久和两名卷烟技师。公司生产的第一个牌号卷烟被命名为“龙球”，并作为贡品，送到紫禁城为太后和皇帝御用。

由于小站地处偏僻，不利于长远发展，公司购买了江苏海运局在天津东城南斜街的房屋为厂房。迁厂后，北洋烟草公司陆续从日本进口烟丝机2台、卷烟机3台、惠斯通电桥一架，日生产卷烟20万支，产品有“龙球”、“双龙地球”、“地球”等，分别有10支装和50支装。产品不仅行销天津，还推广到烟台、营口、锦州等地。1904~1906年间，“龙球”在山东、辽宁等市场上与英美烟公司生产的“品海”、“孔雀”等洋烟相抗衡。后来由于官商利益冲突、原料供应不足、制造工艺不精等原因，北洋烟草公司于1906年宣告破产。

作为中国设立的第一家股份制官商合办的民族卷烟企业，北洋烟草公司在中国卷烟工业史上有着独特的历史地位和意义。“龙球”牌卷烟是天津北洋烟草公司生产的第一个民族卷烟品牌，也是中国第一个申请注册商标的卷烟品牌。

有意思的是，龙为我国古代传说中的神异动物，封建时代用龙作为帝王的象征。我国是龙的故乡，因此，关于龙的香烟牌号特别多，充满了浓烈的民族色彩。比如“龙球”、“九龙壁”、“黄龙府”、“金龙”、“黄金龙”、“白金龙”、“红金龙”、“大龙灯”、“龙门”、“真龙”、“云龙”、“九龙”、“天龙”、“飞龙”、“龙女”、“龙飞”、“龙舟”、“龙菊”、“龙城”、“龙泉”、“彩龙”、“九龙池”、“千禧龙”、“中国龙”、“神州龙”、“赛龙舟”、“龙凤呈祥”、“双龙”、“龙烟”、“祥龙”、“瑞龙”、“海龙”、 “玉龙”、“龙王”、“龙宝”、“龙凤”、“龙人”、“龙乡”、“龙井”、“威龙”、“巨龙”、“青龙”、“乌龙”、“神龙”、 “飞龙”、 “华夏龙”、“东方龙”、“龙的传人”等品牌。

值得一提的是，在“中华”、“利群”、“云烟”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“南京”等中式卷烟优势品牌的助力下，2021年，烟草行业实现工商税利13581亿元，2022年，中国烟草实现财政总额14416亿元，民族卷烟品牌牢牢占据国内市场，为国家财政增收持续作出突出贡献。

“翡翠”烟标

中国云南玉溪卷烟厂曾出品“翡翠”牌过滤嘴香烟，烤烟型，焦油含量中。该烟标上的“翡翠”二字，属行草字体，龙飞凤舞，灵秀生动，飘逸传神，引人入胜。该烟标上的“翡翠”图案，精致漂亮，晶莹剔透，从一个侧面充分反映了翡翠作为玉中之王的特别贵重和高贵价值，令人叹为观止。

翡翠，也称翡翠玉、翠玉、缅甸玉，是玉的一种。在古代翡翠是一种生活在南方的鸟，毛色十分美丽，通常有蓝、绿、红、棕等颜色。一般这种鸟雄性的为红色，谓之"翡"，雌性的为绿色，谓之"翠"。寸开泰撰写的《腾越乡土志》记载:"腾为萃数，玉工满千，制为器皿，发售滇垣各行省。上品良玉，多发往粤东、上海、闽、浙、京都。至清末民初，仅腾冲城内即有翡翠作坊百余家，玉雕工匠三千余人。”产翡翠的缅甸勐拱、密支那一带，距我国云南边境只有150公里。在明朝万历年间，此地曾属永昌府(今云南省保山市)管辖。

在漫长的岁月中，我们的祖先创造了许多对美好生活向往和追求寓意吉祥的图案。这些吉祥图案融合了劳动人民的欣赏习惯，反映了人们善良健康的思想感情，广泛应用于历代翡翠上。“穿金显富贵、戴玉保平安”，翡翠上雕刻的吉祥图案生动逼真，多种多样，素材包括人物、器物、动物、植物等，表现内容有祈求福寿吉祥、平安如意、多子多孙、升官发财。玉是中国人手中的宝，更是心中的魂。金银有价玉渡有缘。翡翠雕刻的品类包括玉佛、如意如意、平安扣、竹节、长命锁、福豆、貔貅等等。寓意丰富，如百年好合、龙凤呈祥、福寿双全、状元及第、连升三级、吉祥如意。

灵山秀水出璞石。翡翠的传说很感人。缅甸的玉石商人说，翡翠是翡翠娘娘的化身。传说过去在风景秀美的云南大理有个中医世家。老中医有个天生丽质、心地善良的女儿，名字就叫翡翠。缅甸的王子偶然遇到了翡翠姑娘，一见钟情，明媒正娶地与翡翠结为夫妻。翡翠嫁给了缅甸王子后，就成了“翡翠娘娘”。翡翠娘娘为缅甸的穷苦百姓做了许多的好事，为他们驱魔治病解除痛苦，还教百姓唱歌、跳舞。然而，缅甸国王也就是翡翠娘娘的老公公认为她的所做作为违反了当时缅甸的皇家礼教，非常生气，把翡翠娘娘贬到了缅甸北部的密支那山区。翡翠娘娘在那里仍然为穷人们奔走，她的足迹几乎踏遍了那里的高山大川，走到哪里就为哪里的穷人治病。后来，翡翠娘娘在密支那病逝，灵魂化作了美丽的翡翠石。在密支那，凡是翡翠娘娘生前到过的高山大川都留下了美丽的翡翠珠宝。这是缅甸的翡翠传说。

在中国则另有一个传说。相传，很久以前有个村子里住着个老石匠。老石匠只有个女儿，叫绿翠，长得很漂亮。他还收了个徒弟，叫玉郎。玉郎为人忠厚老实，勤快，人缘又好，老石匠就决定招玉郎为上门女婿，把绿翠嫁给他。这时，皇帝选美，官差杀了老石匠，打死了玉郎，把绿翠带到皇宫。昏君见了美貌的绿翠高兴得不得了，封绿翠为贵妃娘娘。正直的老国公想帮绿翠报仇，除掉昏君。昏君让老国公带着御林军，护送自己和绿翠回去安葬老石匠。绿翠扑在坟上大哭，哭得天地都为之动容。霎时间，狂风大作，天地昏暗，电闪雷鸣，昏君被当场霹死。玉郎的坟墓“轰隆”一声长成一座大山，然后，又裂出一条巨缝，出现一个大门。玉郎站在山门旁，满脸含笑地向绿翠招手。绿翠扑了过去，两人拥抱，裂缝闭合，大山恢复了平静。老国公放声大笑，气绝而逝，也化成一座山峰。不久，乡亲们就在山缝中发现了一层绿色透亮的玛瑙石头。当地的老人们说这是绿翠扑进山门时，绿色的衣裙夹在山缝中了。石工们挖出了晶莹透亮的紫红色和绿色的彩石，这些彩石叫翡翠玉，可以雕琢成器，是无价之宝。玉郎和绿翠的故事也就流传了下来。

黄金有价玉无价。在民间，翡翠历来为人们所珍爱，被定为五月的诞生石，是善良、热情之石。就因为形成条件特殊，翡翠比较稀有，再加上色泽艳丽，具有玻璃光泽，质地滋润，韧性较强，硬度高，所以在玉石家族中被称为“玉中之王”、“天堂之神”。它通常有白、红、绿、紫、黄、粉等几种颜色。翡翠雕刻分南派、北派与海派。南派讲究雕工精细，品相秀气；北派重风格，粗犷豪放，品相大气为主；而海派注重人物雕刻与线条流畅。

玉溪卷烟厂位于云南省玉溪市红塔大道，成立于1956年，代表品牌为“玉溪”、“红塔山”。1988年“红塔山”牌卷烟荣获国家优质产品银奖、“阿诗玛”、“红梅”获行优称号。1988年7月在国家宣布开放价格的13种名烟中，“红塔山”、“阿诗玛”、“玉溪”、“恭贺新禧”名列其中。

1995年玉溪卷烟厂产量为188.75万箱，实现税利158.5亿元。1997年，获得了国家工商局认定“红塔山”为“中国驰名商标”的殊荣，而且全年共计生产卷烟218.3万箱，实现税利193.5亿元。1998年，生产卷烟221万箱，实现工商税利204.56亿元。

1998年，据北京名牌资产评估事务所发布的报告，“红塔山”品牌价值为386亿元，为中国第一品牌。

2004年上半年，在全国卷烟产品质量监督市场调查中，玉溪品牌获“全国内在感观质量第一”;2005年，获得国家质检总局授予的“中国名牌产品”称号。

2001年，“红塔山”品牌连续7年蝉联“中国最有价值品牌”榜首，当年品牌资产达460亿元。

2015年，红塔集团玉溪卷烟厂顺利通过国家工信部第一批“两化融合管理体系现场评估审核”。

2018年，红塔集团举办“红塔山”创牌60周年和“玉溪”创牌45周年纪念活动。

2019年1月25日，“玉溪（双中支翡翠）”全国首发仪式在重庆召开。该款香烟为84mm过滤嘴香烟，焦油量8mg，烟气烟碱量0.8mg，烟气一氧化碳量8mg。

2022年，在 “云南省第十九届职工职业技能大赛烟草行业技能竞赛——云南中烟工业有限责任公司第三十一届职业技能竞赛暨第五届烟叶评级职业技能竞赛”中，玉溪卷烟厂选手杨彦明荣获第二名。

2023年，云南中烟红塔烟草（集团）有限责任公司玉溪卷烟厂复烤一车间着力推进高端特色烟叶定制化加工项目。项目坚持好中选优、优中选精、精中选特，建立“外观＋内在”双重质量评价机制，保障烟叶原料特色显、品质优、数量足。